Uma das maiores franquias de televisão de todos os tempos está superando seus limites anteriores, já que Marshals da CBS se torna o programa mais assistido em todas as plataformas de televisão. Kevin Costner liderou a série original como o magnata do gado John Dutton, que terminou em 2024 com a 5ª temporada de Yellowstone. Marshals é a primeira sequência de Yellowstone, com Luke Grimes reprisando o papel de Kayce Dutton.
Kayce se junta aos US Marshals em seu spinoff de Yellowstone, e apesar de o programa ser a série de Yellowstone com a menor classificação no Rotten Tomatoes, ele atraiu a maior atenção. A estreia de Marshals em 1º de março atraiu 9,52 milhões de espectadores, tornando-se a série nova roteirizada mais assistida na TV aberta e a maior estreia de Yellowstone. Desde então, a série da CBS só cresceu em popularidade.
É o Fim da Era de Streaming de Yellowstone
De acordo com a Variety, Marshals está se destacando como a série mais assistida em toda a televisão, tanto na transmissão quanto no streaming. Segundo os dados de audiência multiplataforma da Nielsen para a temporada até agora, compartilhados com a CBS, a estreia de Marshals atraiu 26,5 milhões de espectadores, tornando-se a segunda série mais assistida da temporada, atrás da última temporada de Stranger Things, que acumulou 30,6 milhões de espectadores no mesmo período.
Os números de Marshals colocam um programa de transmissão em competição direta com gigantes do streaming, provando o fim das limitações anteriores de Yellowstone enquanto continua sendo uma instituição na televisão. Embora a impressionante audiência de Marshals, com base no episódio de estreia, possa mudar à medida que mais episódios sejam lançados, o que Yellowstone conquistou é um feito enorme para a CBS e a TV aberta.
A popularidade generalizada de Marshals é um testemunho do fato de que uma franquia baseada em assinatura pode ser reformulada para a transmissão e ainda assim atrair um público massivo. Criado por Taylor Sheridan e John Linson, Yellowstone foi exibido na Paramount Network e estava disponível para streaming no Peacock. Dito isso, é necessário ter uma assinatura a cabo ou Peacock Premium para acessar.
Com Marshals sendo a exceção, os spinoffs de Yellowstone são feitos para streaming, com seus prequels, 1883 e 1923, estreando no Paramount+. Yellowstone tem outro spinoff próximo, intitulado Dutton Ranch, que se concentrará em Beth Dutton e Rip Wheeler, com Kelly Reilly e Cole Hauser reprisando seus papéis. Este também será transmitido no Paramount+, tornando Marshals o programa mais acessível de Yellowstone.
A Audiência de Marshals Revela o Segredo do Sucesso da TV Aberta
O que Marshals provou com seu sucesso na CBS é que a franquia Yellowstone é à prova de plataformas. Mostra que Yellowstone pode prosperar fora do streaming e pode até ser um sinal de que spinoffs de estilo procedural impulsionados por franquias são o melhor caminho para a TV aberta em um cenário de entretenimento cada vez mais lotado, dando às redes esperança para o futuro se se concentrarem na propriedade intelectual certa.
Dito isso, apesar de todas as razões pelas quais os fãs de Yellowstone odeiam Marshals, a mudança procedural da franquia é ironicamente a razão pela qual ela se destacou entre o público da CBS. Portanto, Marshals oferece um modelo para a sobrevivência, aproveitando franquias estabelecidas e adaptando-as para públicos mais amplos. Isso também beneficia Yellowstone, pois alcança tanto o público de streaming quanto o de TV aberta em um único golpe.
A impressionante audiência de Marshals significa que a franquia borrifou as linhas entre o sucesso no streaming e na transmissão com sua nova estratégia de distribuição. É um sinal de que a plataforma importa menos quando uma propriedade tem o poder de Yellowstone, com seu formato e alcance comprovados. Em outras palavras, apesar das desvantagens do drama novato, muitos espectadores estão investidos na história contínua da família Dutton.
Será interessante ver como os números do spinoff de Yellowstone se desenrolam ao longo do restante da temporada de transmissão, com a série procedural tendo exibido cerca da metade dos 13 episódios da 1ª temporada de Marshals. Também é cedo demais para dizer como a 2ª temporada de Marshals se sairá, com a CBS renovando o drama após apenas dois episódios.
A estreia de Dutton Ranch em 15 de maio também fornecerá contexto para o futuro de Yellowstone, oferecendo uma comparação com seu sucesso na rede. As outras séries recentes de Sheridan na Paramount+, como Landman estrelada por Billy Bob Thornton, se tornaram alguns dos programas mais populares do cenário de streaming, e o interesse no que vem a seguir para Beth e Rip no Texas provavelmente continuará essa tendência.
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