A Parceria da A24 e DeepMind
A inteligência artificial é um dos assuntos mais debatidos na sociedade contemporânea, e não é à toa. Seja por seu impacto ambiental ou pela dificuldade em identificar conteúdos gerados por IA no dia a dia, é comum ouvir discussões sobre o tema. Essa questão, claro, se estendeu à indústria cinematográfica de diferentes maneiras. Entretanto, uma empresa que está se envolvendo nessa tendência é a A24, que anunciou recentemente uma colaboração com a Google DeepMind para pesquisar dados de produção de IA, visando criar ferramentas de fluxo de trabalho mais eficientes. Essa iniciativa gerou controvérsias entre os fãs, mas ao se aprofundar no estúdio e no projeto, é possível identificar algo que deve acender um sinal de alerta para os atores.
O Que Significa a Colaboração da A24 e DeepMind?
Como detalhado em um relatório anterior, a A24 e a Google DeepMind planejam desenvolver ferramentas que auxiliem cineastas a otimizar o fluxo de produção. Segundo o blog de anúncio escrito pelo VP de Produto da DeepMind, Eli Collins, essas ferramentas devem ser moldadas pelos diretores e criativos que as utilizam. “Ao ancorar as inovações da Google DeepMind diretamente no processo criativo, a A24 e seus cineastas podem ajudar a moldar novas tecnologias a serviço de sua visão e expandir suas possibilidades narrativas”, escreveu Collins. “Essa colaboração prática oferece à Google DeepMind um feedback e orientações valiosas de artistas renomados.” Quando a notícia da colaboração foi divulgada pelo The Wall Street Journal, um aspecto mencionado foi que essas ferramentas não teriam acesso ao vasto acervo de mídia da A24. Teoricamente, isso poderia indicar que existem salvaguardas para impedir que a DeepMind penetre mais profundamente nas bases de dados da A24. No entanto, uma análise mais cuidadosa dos investimentos recentes e das associações de ambas as organizações revela que essa situação pode não ser exatamente como parece.
Os Laços da A24 com a IA São Mais Profundos do Que Muitos Imaginam
Um ponto de discussão que surgiu desde o anúncio da colaboração com a DeepMind é o investimento da A24 em 2024, proveniente da Thrive Capital. Esse investimento, cujo valor específico não foi divulgado, elevou a avaliação do estúdio para $3,5 bilhões. A Thrive Capital é uma firma de capital de risco liderada por Josh Kushner, que se juntou ao Conselho de Diretores da A24 como parte do financiamento e foca especificamente em empresas voltadas para a tecnologia. O que pode ser mais intrigante, ou até perturbador, dependendo da perspectiva, são alguns dos outros investimentos notáveis que a Thrive Capital possui. Em particular, foi uma das primeiras a apoiar a OpenAI, ajudando a aumentar sua avaliação de $29 bilhões para $285 bilhões em apenas dois anos. Se alguém está fazendo conexões, pode lembrar que a A24 recentemente decidiu não produzir o filme da OpenAI, Artificial, de Luca Guadagnino, que foi posteriormente adquirido pela concorrente Neon. Mas isso não é tudo. A Thrive Capital também possui uma participação significativa, embora não divulgada, na Scale AI, que oferece serviços de avaliação de modelos de linguagem. O que torna essa participação tão relevante é que ela trabalhou tanto com a OpenAI quanto com a Google DeepMind para avaliar a eficácia de seus modelos. Contudo, não está claro, e é improvável, que seus serviços serão utilizados no projeto entre DeepMind e A24.
O Que Essas Conexões de IA Significam Para os Atores e o Público da A24
É crucial reconhecer que, mesmo que esses investimentos estejam sob a responsabilidade de Kushner, isso não significa automaticamente que serão integrados em todos os projetos da A24. No entanto, isso deve levantar questões sobre a preservação da imagem dos atores no futuro, especialmente se outros sistemas de IA forem contratados para verificar a estabilidade dos produtos da DeepMind. Como mencionado anteriormente, a afirmação atual é de que as ferramentas em desenvolvimento para a A24 não serão integradas em sua biblioteca de mídia. É claro que deve haver uma dose de ceticismo em relação a essa afirmação por algumas razões. Para começar, a posição de Kushner no Conselho de Diretores, juntamente com os vários investimentos da Thrive Capital, pode abrir espaço para impulsos criativos fora da colaboração com a DeepMind. Contudo, dentro dessa colaboração, existem outras preocupações, incluindo o próprio software de IA generativa da DeepMind. O Veo consegue gerar clipes de vídeo de 8 segundos com áudio, enquanto o Nano Banana pode criar imagens de diversas maneiras. Por fim, o Lyria gera áudio a partir de texto ou outras formas de áudio. Isso não significa necessariamente que há mais riscos de o software da A24 se descontrolar, como em um filme de Terminator, e acessar sua biblioteca de mídia. Na verdade, a situação é ainda mais preocupante. A IA se tornou muito mais normalizada dentro da cultura da A24, facilitando a integração teórica no processo criativo do estúdio e a preservação das performances de atores em um banco de dados de IA para uso futuro. No final das contas, é isso que torna o acordo da A24 tão arriscado para os atores. Trata-se do princípio, e não apenas das ferramentas em si.
O Lado Sombrio dos Bancos de Dados de Atores com IA Já Está Visível
Pode ser interessante colocar o ator favorito de alguém em um filme improvisado no celular. No entanto, a realidade de ter os traços de um número aparentemente infinito de celebridades em bancos de dados de IA já está saindo do controle. A empresa de software McAfee relata que celebridades como Scarlett Johansson, Jenna Ortega e Sydney Sweeney estão entre as mais exploradas para vídeos e fraudes deepfake. Esse mesmo relatório também realizou uma pesquisa com cerca de 8.500 pessoas, onde 1 em cada 10 afirmou ter perdido dinheiro em fraudes relacionadas à IA. Dito isso, esses são apenas golpes comuns na internet. O que Hollywood e a indústria cinematográfica em geral estão fazendo com a tecnologia é diferente e, indiscutivelmente, tão sinistro. O jogo dos deepfakes não é novo, remontando ao seu uso controverso em Rogue One: Uma História Star Wars, com o falecido Peter Cushing interpretando Grand Moff Tarkin. No entanto, a tecnologia avançou rapidamente desde então, a ponto de prometer filmes reais com atores falecidos, como o projeto de IA com Val Kilmer, As Deep As The Grave. Este filme afirma utilizar imagens de várias fases da vida de Kilmer, incluindo quando ele estava praticamente morrendo de câncer, para contar sua história. Não são apenas corpos físicos que podem ser replicados com o uso da inteligência artificial. Ao promover sua nova série de competição de realidade, O Bilhete Dourado de Wonka, a Netflix gerou a voz de Gene Wilder em seu trailer. Esses são apenas alguns exemplos de muitos que estão proliferando no mercado, levantando preocupações sobre a segurança e autonomia dos atores à medida que a tecnologia avança.
A Resposta da A24 à Reação Pode Ter Revelado Mais do Que Imaginava
Se alguém não estava ciente, a reação ao anúncio da A24 e DeepMind foi imediata. Muitos fãs do estúdio começaram a inundar suas postagens nas redes sociais com críticas à parceria. Outros começaram a cancelar suas assinaturas AAA24, citando especificamente o acordo como motivo. Em uma tentativa de amenizar a situação, a empresa divulgou uma declaração à Wired esclarecendo sua posição. “Nosso relacionamento com nosso público é algo que não levamos por garantido”, diz a declaração. “Essa parceria existe porque queremos ditar quais ferramentas serão construídas para os artistas, e assim eles têm uma voz na sua formação, em vez de receberem ferramentas prontas. Preferimos ter um lugar à mesa do que ficar de fora.” No entanto, o que pode surpreender os fãs é o que veio a seguir nessa declaração. Nela, a A24 se defendeu contra as alegações de estar criando “lixo de IA” com o projeto. Dito isso, a redação da declaração é digna de nota. “A verdade é que não amamos necessariamente nenhuma das saídas atuais de IA que estão nas telas de Hollywood”, afirmam. “Essa parceria é sobre aprender e ajudar a resolver problemas nos fluxos de trabalho nos bastidores, mais do que qualquer outra coisa.”
O Que Vem a Seguir Para Fãs, Atores e A24
No grande esquema das coisas, isso pode ser apenas uma gota no oceano em termos de escândalos em Hollywood. Afinal, a integração da IA está em toda parte neste momento, e embora seja desagradável, os atores precisam fazer o possível para ganhar a vida. A vasta maioria não é composta por grandes estrelas de Hollywood sempre presentes nos tapetes vermelhos, e mesmo aqueles que são merecem as devidas proteções contra o uso indevido da IA. Infelizmente, ao fazer reservas à mesa, é fundamental escolher a mesa certa. Agora que a A24 redefiniu seus princípios e integrou a IA em seu fluxo de trabalho, não há como parar onde mais ela poderá aplicar a IA. Como se pode notar na declaração, a A24 afirma que não gosta do que está sendo produzido atualmente, não necessariamente do conceito em si. Com os laços profundos do estúdio com a IA generativa, somados a essa notícia, é prudente manter uma postura crítica em relação a parcerias como essa, que podem dar tão errado. Para mais notícias acesse Confira também outros conteúdos em.
