Ryan Reynolds, que não é apenas um ator, mas também um comerciante e empreendedor, tem sido a estrela brilhante das campanhas de marketing ousadas de Deadpool. A infusão dessas campanhas de referências à cultura pop com humor adulto preparou o terreno para uma franquia que não tinha medo de ousar com suas piadas. No entanto, tudo isso foi sob a 20th Century Fox. Como as coisas mudariam com a Disney – a marca famosamente voltada para a família que nunca havia lançado um filme com classificação R antes – no comando? Surpreendentemente, a equipe de marketing da Disney estava disposta a ir até o fim com Deadpool & Wolverine, combinando o poder da Disney com as habilidades de marketing de Reynolds para criar uma campanha de marketing que surpreenderia o público. Juntos, eles tornaram Deadpool & Wolverine a sensação avassaladora que é hoje, além de ser o filme com classificação R de maior bilheteria de todos os tempos, superando o Joker de Todd Phillips, arrecadando $1.086 bilhão antes mesmo do fim de sua exibição nos cinemas.
Reynolds disse ao The Hollywood Reporter: “Para mim, o maior desafio foi evitar os instintos de marketing mais inadequados para menores de idade de Deadpool […] O marketing deveria ser voltado para todos os públicos, em vez de se concentrar em um gênero específico de comédia, ação ou super-herói. A escolha das colaborações enviou uma mensagem sobre o quanto queríamos ampliar nosso alcance – Heinz, Dave & Busters, NatGeo, TCM e Bachelorette – mas também a forma como os escrevemos, que foi descontraída, mas não desrespeitosa.”
Para mim, o maior desafio foi evitar os instintos de marketing mais voltados para maiores de Deadpool.
Asad Ayaz, diretor de marca da Disney, acrescentou: “A classificação R realmente funcionou a nosso favor, pois ajudou a diferenciar o filme. O desafio era alcançar o público mais amplo possível, especialmente pessoas que talvez não tenham visto um filme do Deadpool ou talvez não tenham visto um filme da Marvel ainda, ou não tenham visto um filme da Marvel há um tempo. Marvel tem um grande público agora e um público diversificado, e a importância dessa colaboração, que foi planejada por muito tempo, realmente nos ajudou a chegar lá.”
Deadpool Criou uma Tonelada de Colaborações de Marcas
A equipe do Deadpool se empenhou ao máximo em colaborações de marca e marketing. As contribuições das parcerias de marca são avaliadas em $135 milhões, entre as maiores para qualquer título do MCU. Isso sem mencionar o orçamento de marketing de $100 milhões ou mais da Disney. Eles colaboraram com todos os tipos de marcas, desde a Heineken até a Adidas e até mesmo a Heinz, que raramente se une a Hollywood. Mas essa combinação de vermelho e amarelo do Deadpool e Wolverine – como ketchup e mostarda – deve ter sido boa demais para ser deixada de lado. “Isso nos colocou no zeitgeist cultural de uma maneira muito legal”, disse Ayaz. De uma nova linha de tênis da Adidas a um controle de Xbox em forma de traseiro do Deadpool, há uma quantidade insana de colaborações loucas com o Deadpool.
“Dada a história muito classificada como R de Deadpool, a equipe de marketing da Disney foi surpreendentemente favorável”, disse George Dewey, que administra Maximum Effort, a empresa de marketing de Reynolds. “Eles simplesmente queriam ir lá. Quer dizer, o primeiro trailer tinha a piada do pegging, e tem o Deadpool se chamando de Marvel Jesus.” Dewey tem trabalhado na série Deadpool desde os dias da 20th Century Fox, e agora está expressando entusiasmo pelas possibilidades de trabalhar com a Disney. Ele disse: “O que a Disney sempre faz é ampliar as coisas. Este personagem pegou fogo no grande lago da Disney.”
Deadpool & Wolverine está em cartaz nos cinemas.
