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Iniciada pela Netflix, a tendência de reprimir o compartilhamento de senhas agora atingiu outro grande serviço de streaming.
O serviço de streaming Max da Warner Bros. Discovery está desenvolvendo uma abordagem para combater o compartilhamento de senhas.
De acordo com um relatório da Bloomberg, Max planeja criar medidas contra o compartilhamento de senhas ainda este ano, estendendo-se até 2025 como parte dos esforços do CEO da Warner Bros. Discovery, David Zaslav, para melhorar a lucratividade do serviço de streaming. Desde sua criação em 2020 como serviço de streaming da Warner Bros., o Max ganhou popularidade de forma constante, oferecendo uma ampla variedade de séries, filmes e programas de TV da HBO. Após a fusão da Warner Bros. e Discovery em 2022, o serviço foi renomeado simplesmente para Max em 2023.
David Zaslav tem se esforçado para tornar o lado de streaming do negócio lucrativo, visando satisfazer os investidores de Wall Street. Apesar de a Warner Bros. Discovery ter obtido cerca de US $ 100 milhões de lucro em 2023. Os investidores ainda estão incertos, com as ações da empresa caindo quase 24%.
Para aumentar os lucros, Zaslav implementou estratégias de corte de custos, como a redução do orçamento de marketing do Max. Uma das principais ações de Zaslav foi integrar a HBO Max e o Discovery+ ao Max, com o objetivo de ampliar seu público incorporando conteúdo de reality show e reformulando longe do nome HBO. Apesar disso, o Max testemunhou uma queda de assinantes nos EUA em 2023.
Netflix iniciou a tendência de reprimir o compartilhamento de senhas
A tendência de reprimir o compartilhamento de senhas começou com a Netflix em maio de 2023 e foi seguido pelo anúncio da Disney de medidas semelhantes previstas para 2024. Embora tais ações possam incomodar os usuários, elas continuam a impulsionar o crescimento de assinantes e lucros para os serviços de streaming. A evolução da Max, decorrente da fusão da Warner Bros. e Discovery, levou a mudanças significativas, incluindo decisões de conteúdo como o cancelamento de projetos como o filme da Batgirl e Coyote vs. Acme, bem como a remoção de programas e filmes originais para reduzir a dívida.
Brad Wilson, vice-presidente de crescimento e receita da WarnerMedia, afirmou anteriormente: “Uma das dinâmicas que vimos até agora é que temos uma base de assinantes, mas há muita visualização dentro da família. Ficamos agradavelmente surpresos com a quantidade de perfis de crianças que foram criados. Dentro desse compartilhamento de senhas, parece que ainda não atingimos esses níveis no momento. Queremos fazer o que for possível, caso observemos esses comportamentos, para entender como podemos criar mais valor para essa rede. Em nosso caso, é uma família hoje, mas talvez existam outras extensões associadas a isso. Vamos analisar os dados e descobrir qual é a melhor ação a ser tomada daqui para frente.”
Via CBR. Artigo criado por IA, clique aqui para acessar o conteúdo original que serviu de base para esta publicação.
