O que Pixar (e Disney) podem aprender com o sucesso de Divertida Mente 2

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Após apenas um curto período nos cinemas, Divertida Mente 2 já é um dos filmes de maior bilheteria da Pixar de todos os tempos. O filme está no caminho certo para ser lucrativo, levantando uma questão importante para o futuro: como a Pixar (e, por extensão, a Disney), pode replicar o sucesso do filme? Não faz muito tempo, a Disney e a Pixar eram sinônimos de sucesso financeiro, ostentando várias marcas que eram sucessos absolutos nas bilheterias. Nos últimos anos, no entanto, essa tendência se reverteu completamente. A Disney precisa mudar sua estratégia se quiser permanecer no topo do cenário cinematográfico. O que a Casa do Mickey deve aprender com o sucesso avassalador de Divertida Mente 2?

Disney Precisa Mudar Sua Estratégia

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A Disney sofreu vários fracassos de bilheteria em 2023, abalando a confiança do mundo na empresa como o estúdio mais lucrativo de Hollywood nos dias atuais. Estranhamente, muitos dos maiores fracassos da Disney no último ano foram de marcas e franquias mais populares do estúdio. Indiana Jones e o Disco do Destino, uma sequência legado da icônica franquia de aventura de Harrison Ford, não conseguiu recuperar seu enorme orçamento. Os Marvels, um filme de equipe dentro do Universo Cinematográfico da Marvel, se tornou um dos maiores fracassos no gênero de super-heróis. 2023 também foi marcado por outras decepções, com filmes como o remake de A Mansão Mal-Assombrada saindo dos cinemas sem muito alarde. O maior insulto de todos, no entanto, foi Wish. O filme animado deveria ser uma celebração do 100º aniversário da Disney, unindo alguns dos filmes mais populares da empresa de todos os tempos. Em vez disso, o filme fracassou tanto financeiramente quanto criticamente, causando à empresa uma perda de mais de $100 milhões.

Mesmo a Pixar passou por um momento difícil nos últimos anos. O estúdio, que é de propriedade da Disney, já foi uma das marcas mais poderosas de Hollywood. Frequentemente, o público ia aos cinemas com poucas informações sobre um novo filme, sabendo apenas que a Pixar era conhecida por fazer ótimos filmes infantis. No entanto, a decisão infeliz da Disney de temporariamente lançar novos filmes da Pixar no Disney+ não fez nenhum favor ao estúdio. A marca sofreu como resultado, já que o público começou a associar os filmes da Pixar com lançamentos em streaming. Quando a Disney finalmente reverteu sua decisão, a Pixar sofreu um de seus maiores fracassos de todos os tempos em Lightyear, um filme que era esperado para ser um grande sucesso. Disney e Pixar precisam mudar sua estratégia ou continuar perdendo dinheiro em projetos caros. Embora possa não fornecer todas as respostas de que precisam, Divertida Mente 2 é um ótimo começo para resolver os problemas da Disney.

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Os fãs e críticos adoram Divertida Mente 2, com o filme recebendo críticas positivas comparáveis às de seus antecessores. Ainda mais empolgante para a Disney e Pixar, Divertida Mente 2 provavelmente fará mais dinheiro do que seu antecessor até o final de sua exibição nos cinemas. Isso refuta a ideia crescente de que o público não quer sequências ou spin-offs. Apesar do fracasso de filmes como Destino de um Chamado e Lightyear, franquias fortes ainda podem se sair bem sob as circunstâncias certas. Mas, qual é a diferença entre Divertida Mente 2 e esses outros filmes?

Um ponto-chave para a Disney seguir em frente é escolher fazer sequências que os fãs querem. Ninguém estava pedindo por um quinto filme do Indiana Jones, mas o estúdio deu sinal verde para o filme na esperança de lucrar mais uma vez. Lightyear, um spinoff da franquia Toy Story, está apenas marginalmente conectado aos filmes favoritos dos fãs, contando sua própria história em uma continuidade diferente, mas estrelando o personagem Buzz Lightyear. Nenhum desses filmes apelou para o público, que estava satisfeito com as respectivas franquias como estavam. Em uma era de sequências intermináveis, prequelas e spinoffs, o público não está se cansando das franquias, mas pode estar ficando mais seletivo quanto a quais escolhem seguir. Especialmente com os lançamentos em streaming dos novos filmes ficando mais curtos, os espectadores podem optar por simplesmente esperar a maioria dos filmes chegarem ao Disney+ ao invés de ir vê-los nos cinemas. A melhor maneira de atrair o público para os cinemas é dar a eles filmes que eles querem ver, não apenas mais uma parcela de uma franquia pré-existente feita por obrigação.

Qual Deve Ser a Estratégia da Disney e Pixar daqui para Frente?

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Com filmes futuros como Toy Story 5 e Elio, a Pixar desenvolveu uma estratégia admirável para seu futuro catálogo. O estúdio promete lançar “um filme e meio a cada ano,” ou seja, três filmes a cada dois anos. Como parte desse processo, a cada outro filme será uma sequência ou spinoff relacionado a uma franquia existente. Os filmes alternados entre cada lançamento de franquia serão histórias totalmente originais. Além disso, as sequências que forem feitas estarão sob maior escrutínio para confirmar se há uma história que valha a pena ser contada. Esta é uma excelente estratégia nesta nova era da produção cinematográfica. A Pixar continuará a explorar novas histórias enquanto desenvolve suas IP existentes, oferecendo ao público uma boa variedade de filmes. Nem todo novo lançamento será um sucesso, mas o estúdio está pelo menos diversificando seu catálogo para oferecer ao público tanto sequências de alta qualidade quanto novos conceitos interessantes.

Depois dos fracassos de filmes como Wish e algumas outras produções de 2023, a Disney também pode aprender com essa estratégia. A empresa tornou-se perigosamente desinteressada em histórias originais. Mesmo Wish foi em grande parte comercializado usando suas conexões com filmes animados anteriores da Disney. O público passou a associar o estúdio com remakes live-action, sequências e universos cinematográficos. A Disney pode continuar fazendo esses filmes, mas deve ser mais seletiva quanto aos que fará. O CEO Bob Iger tem sido público sobre seu plano de fazer exatamente isso, questionando a necessidade de continuar franquias como Ant-Man e Eternals. No entanto, este é apenas o primeiro passo. A Disney deve começar a cultivar novas propriedades intelectuais, oferecendo ao público histórias frescas que têm o potencial de se tornar novas franquias – ou simplesmente atuar como histórias envolventes únicas.

Divertida Mente 2 é um excelente exemplo de como lidar corretamente com uma franquia – e poderia fornecer uma estratégia importante para a Disney e a Pixar seguirem em frente. Em um cenário cinematográfico em constante mudança, a Disney e suas subsidiárias precisam mudar o foco ou ficarão para trás.

Via CBR. Veja os últimos artigos sobre Filmes.

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