O presidente da Sanrio, Tomokuni Tsuji, foi questionado em uma recente entrevista ao Nikkei sobre quem ele acredita que pode ser a próxima Hello Kitty. “Existem preocupações sobre um movimento reativo após o 50º aniversário da Hello Kitty, mas 2025 será um ano em que poderemos mostrar que estamos nos afastando da volatilidade”, disse ele. “Algumas empresas ficarão atraídas pela Hello Kitty, cujo valor de marca aumentou nos últimos 24 anos; para empresas que buscam um personagem comemorativo, poderíamos sugerir a My Melody (que estreou em 1975) ou a Kuromi (que estreou em 2005). Frequentemente me perguntam quem será a próxima Hello Kitty, e Kuromi, My Melody, Cinnamoroll e Pompompurin são todas possibilidades.”
Sanrio Busca Evitar a Queda da Popularidade da Hello Kitty Após Lançamentos Significativos do 50º Aniversário
O lucro operacional consolidado da Sanrio aumentou 92,1%, alcançando 41,1 bilhões de ienes (~US$271,9 milhões) em comparação ao ano anterior, com o 50º aniversário da Hello Kitty em 2024 sendo considerado um fator importante. Ela foi destaque em várias colaborações com grandes marcas como Uniqlo, SEIKO, McDonald’s e até mesmo a pop star americana Katy Perry. Cafés e lojas com o tema Hello Kitty foram ainda mais expandidos globalmente, incluindo na América do Norte, como evidenciado pelo novo Hello Kitty Cafe no Canadá e o Hello Kitty and Friends Café e as Sanrio Smile Shops no Universal Studio CityWalk.
Tsuji afirma que a Sanrio se posicionou para evitar um declínio após o aniversário de 50 anos da Hello Kitty, promovendo outros personagens nos mesmos eventos de comemoração. Ele espera que o turismo no Japão permaneça estável em 2025 e 2026. Enquanto isso, as compras domésticas de produtos da Sanrio estão aumentando. Ele acrescenta que a empresa precisa aumentar a acessibilidade às lojas e oferecer mais produtos, e está confiante no crescente número de maneiras para os fãs acessarem os personagens da Sanrio. O jogo Hello Kitty Island Adventure, que apresenta um elenco de personagens da Sanrio, foi recentemente lançado para Nintendo Switch e PlayStation. Notavelmente, Kuromi e My Melody serão protagonistas de uma próxima série animada em stop-motion que a Netflix irá transmitir mundialmente; 2025 marca o 50º aniversário de My Melody e o 20º aniversário de Kuromi.
Tsuji antecipa desafios como o aumento de recursos humanos devido ao crescimento rápido e à elevação das cargas de trabalho enquanto fazem a transição para uma empresa de entretenimento. Melhorar a precisão das previsões também é uma prioridade. No entanto, a Sanrio conseguiu reduzir significativamente sua dependência da Hello Kitty como quase única fonte de seus lucros.
