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A equipe criativa do McDonald’s U.S. discute como trouxe a marca de anime fictícia WcDonald’s à vida como um universo animado completo.
Em um vídeo especial dos bastidores, o McDonald’s explica como sua campanha de anime “WcDonald’s” única no mundo foi criada.
No mundo dos animes e mangás, o WcDonald’s tem uma presença ubíqua. Desde os anos 1980, personagens fictícios foram vistos se deliciando em lanchonetes apresentando o famoso M invertido da marca satírica favorita do Japão. No início deste ano, o McDonald’s decidiu embarcar em sua campanha de marketing mais ambiciosa até o momento; criando um universo animado completo do WcDonald’s com uma infinidade de histórias e personagens originais. No vídeo abaixo, a equipe de marketing do McDonald’s explica por que escolheu embarcar nessa nova e ousada empreitada – e os passos que tomou para tornar sua visão uma realidade.
O McDonald’s enviou equipes para o Japão para criar seu Universo de Anime do McDonald’s
“Começamos reconhecendo que isso não poderia ser feito apenas dentro dos EUA”, diz Tariq Hassan, Diretor de Marketing da McDonald’s nos EUA. “Isso significava equipes no Japão, passando tempo com animadores essenciais nesse espaço. Aprendendo a cultura [e] aprendendo a arte. Entendendo o papel do McDonald’s no formato existente antes de decidirmos brincar com isso.” Mais tarde, a McDonald’s colaborou com o ilustrador profissional Acky Bright (Knight Terrors: Angel Breaker) e o mundialmente renomado Studio Pierrot (Naruto, Bleach) para criar histórias baseadas em quatro gêneros de anime únicos: romance, fantasia, mecha e shonen.
Basicamente, o McDonald’s deu total liberdade para Bright, permitindo que o artista deixasse sua imaginação correr solta. “No momento em que vi [o projeto], eu soube instantaneamente o que queria fazer e quais coisas divertidas poderia criar,” disse Bright. O resultado final é um mundo povoado por personagens coloridos como o burguer com cabeça de hambúrguer, o WcDizer 3000 inspirado no Gundam e muitos outros. Enquanto Bright desenvolvia as histórias e personagens, a Pierrot começava o processo de adaptá-los em animações curtas usando uma abordagem relativamente única. “Criamos a animação desta vez em um estilo clássico antigo,” explicou o CEO da Pierrot, Michiyuki Honma. “É um pouco diferente do atual estado-da-arte de [criação de] animação.”
Para trazer o WcDonalds para o mundo real para seus clientes, o McDonald’s também lançou seu novo molho de mergulho “Chili Saboroso”. Por tempo limitado, aqueles que pediram em restaurantes participantes (na América do Norte) puderam adicionar um toque picante aos seus “WcNuggets” de frango. Além disso, cada um dos episódios do WcDonald’s utiliza o molho como peça central da narrativa, tornando-o parte ainda mais importante da experiência do WcDonald’s. “O molho é realmente o que transporta nossos fãs para o universo do [WcDonald’s]”, diz a Supervisora de Marketing de Marca Yaritza Vallejo. No início deste mês, o McDonald’s deu destaque ao seu novo universo animado durante o “WcDonald’s Immersive Dining Experience”, um grande evento promocional que utilizou mapeamento de projeção de 360 graus e tecnologia de projeção para “transportar” os clientes para o mundo do “WcDonald’s”.
McDonald’s Abraça Franquias Como Hello Kitty, Pokémon, Yu-Gi-Oh e Mais
Nos últimos anos, o McDonald’s tem se esforçado para abraçar a subcultura dos animes, fazendo parcerias com marcas icônicas como Sanrio, Pokémon e Yu-Gi-Oh, entre outras. Até mesmo ressuscitou o famoso meme “Nyan Cat” para uso em um de seus anúncios no estilo anime. No final das contas, a campanha “WcDonald’s” é a culminação dos esforços do McDonald’s em incorporar os animes em sua história corporativa. “Entrar em uma subcultura profunda onde há décadas de amor pela tradição dos animes, pela arte e pela cultura [circundante], e nos permitir brincar nesse espaço foi incrivelmente emocionante”, disse Hassan. “E nossos fãs são aqueles que nos tornaram parte disso, então poder participar com eles…é apenas um presente.”
Os fãs do WcDonald’s podem acessar cada episódio do anime e mangá do WcDonald’s no site oficial da marca.
Via CBR. Artigo criado por IA, clique aqui para acessar o conteúdo original que serviu de base para esta publicação.
